2018-07-27

视频网站用户重合度高 差异化优势尚未形成

在线视频网站是最类似于传统电视的媒体,主要为用户输送内容,内容是影响在线视频网站核心竞争力的关键因素之一。目前,从几大视频网站的内容来看,独家的影视内容很少,即使视频网站买到了独家版权,也会采取版权分销来降低投入成本。因此,视频网站的内容大同小异,热播内容几乎每个网站都有,这就导致用户粘性不足、忠诚度低,不同网站之间的用户重合度高。

根据近日中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《2013年中国网民网络视频应用研究报告》,从PC端(台式机+笔记本电脑)用户的重合度来看,优酷土豆与其他网站的重合度最大,访问过PPTV的用户中,90%访问过优酷土豆,其他网站用户中也都有80%以上用户访问过优酷土豆;从优酷土豆自身来看,其与爱奇艺PPS的重合度较高,其次是腾讯和搜狐,访问过优酷土豆的用户中,75.8%的用户访问过爱奇艺PPS,51.7%的用户访问过腾讯,50.9%的用户访问过搜狐。

从移动端(手机+平板)视频网站/客户端的用户重合度来看,整体重合度低于PC端,因为大多移动端用户通过客户端观看视频,而客户端安装数量有限,用户在网站之间切换不如PC端方便,选择客户端看视频时,通常都是先在自己安装过的客户端内查找,用户忠诚度相对较高。

由于优酷土豆用户的基数相对较大,在移动端访问过其他视频网站/客户端的用户中,基本上都有70%以上的用户访问过优酷土豆,而在优酷土豆的用户中,64%的用户访问过爱奇艺PPS,访问过腾讯视频、乐搜索视暴风影音的用户也都在30%左右。

近几年,在线视频行业一直在不断的调整竞争格局,并购案纷起,各家也都忙着布局移动互联网,甚至伸到移动终端设备制造领域。视频行业之争,上游的内容与下游的渠道是竞争的关键。视频网站要实现差异化竞争,主要可以从差异化内容方面来布局。

1、独播剧。2014年上半年韩剧《来自星星的你》大热,作为该剧的国内主要播放平台,爱奇艺在开年首秀便实现了名利双收,不到20集的内容更新上线,换来了累计超过8亿的播放量。巨大的播放量也给爱奇艺带来了巨大的广告收益,这就是独播剧的魅力。与优质的节目合作,对优质的内容进行网站独播,是增加视频网站竞争力的重要手段。

2、自制剧。相对来看,自制剧成本投资低,可以减少对版权内容的依赖,同时可以更为精准地帮助品牌商投放广告,尤其在贴片广告、内容植入上,网络自制剧有着版权剧不可比拟的优势。视频网站的发展初期是渠道为王,靠引进内容来加强渠道吸引,通过流量的增长来获取商业价值,进入现在这个阶段已经是内容为王,通过自制精品内容来提升品牌形象,打造自身品牌,这也是视频网站可持续发展的健康之路。

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